Apple, công ty công nghệ hàng đầu thế giới, đang tiến hành một vụ kiện pháp lý liên quan đến logo quả táo của mình. Đối thủ của Apple không phải là một công ty cạnh tranh, mà là Hiệp hội Trái cây Thụy Sĩ (SFU), tổ chức đại diện cho người nông dân trồng táo ở quốc gia này. Vụ kiện này đã gây ra nhiều tranh cãi và quan tâm trong dư luận.
Nguyên nhân của vụ kiện là Apple muốn độc quyền đối với hình ảnh logo quả táo màu đen và trắng và kiện SFU vì logo của tổ chức này có hình ảnh quả táo màu đỏ. Apple cho rằng SFU đã sử dụng biểu trưng xâm phạm quyền, gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng. SFU phản bác rằng logo của họ khác biệt rõ ràng với của Apple và không có ý định lợi dụng thương hiệu của công ty Mỹ.
Logo của Apple (trái) và Hiệp hội Trái cây Thụy Sĩ (SFU) (phải)
Quá trình của vụ kiện bắt đầu từ năm 2017, khi Apple nộp đơn đăng ký tới Viện Sở hữu trí tuệ Thụy Sĩ (IPI), yêu cầu quyền sở hữu hình ảnh logo quả táo màu đen và trắng. Sau nhiều tranh cãi, IPI chấp nhận một phần yêu cầu của Apple vào mùa thu 2022. Đầu năm nay, Apple tiếp tục nộp đơn kiện lên tòa án Thụy Sĩ. Vụ kiện vẫn đang chờ xử lý.
Tác động của vụ kiện là SFU lo lắng rằng sẽ phải thay đổi logo mang tính biểu tượng của tổ chức do Apple đang cố gắng giành quyền sở hữu trí tuệ với những hình ảnh liên quan đến quả táo nói chung. SFU cho rằng Apple không phải là người duy nhất có quyền sử dụng hình ảnh một loại trái cây phổ biến, quan trọng và cần miễn phí cho mọi người. SFU cũng cho rằng Apple đang áp đảo và bắt nạt các doanh nghiệp nhỏ bằng sức mạnh và tiền bạc của mình.
Động cơ của Apple trong vụ kiện này
Đầu tiên có thể là Apple muốn bảo vệ danh tiếng và uy tín của mình vì logo là biểu tượng cho sự sáng tạo, khám phá và tiến bộ của công ty. Apple sợ rằng logo của SFU sẽ ảnh hưởng xấu đến giá trị thương hiệu hoặc hình ảnh của của công ty. Ví dụ, trong vụ kiện với Genevieve St. John, một blogger về tình dục và cuộc sống, Apple đã cho rằng logo quả táo của cô ấy có thể làm “ô uế danh tiếng mà Apple đã nuôi dưỡng một phần bằng cách cố gắng không liên kết bản thân với những nội dung quá tình dục hoặc khiêu dâm”.
Tiếp đến có thể là Apple muốn ngăn chặn sự lợi dụng từ các doanh nghiệp khác, vì logo quả táo là biểu tượng liên quan đến chất lượng và giá trị của sản phẩm và dịch vụ của công ty. Apple có thể lo ngại nếu để cho SFU sử dụng logo quả táo sẽ tạo tiền đề cho nhiều doanh nghiệp khác làm tương tự, đặc biệt là ở Trung Quốc, nơi có nhiều bản sao hay bản nhái của sản phẩm và logo của Apple, gây ra sự hỗn loạn và mất kiểm soát.
Một động cơ khác nữa có thể là Apple muốn khẳng định quyền lực và ảnh hưởng của mình, vì logo quả táo là biểu tượng lớn nhất của công ty, liên quan đến sự thành công và giàu có của công ty. Apple có thể muốn cho mọi người thấy rằng họ là người duy nhất có quyền sử dụng hình ảnh một loại trái cây phổ biến và không ngại kiện tụng hay chiến đấu với bất kỳ ai để bảo vệ logo của mình.
Cơ hội nào cho SFU?
Một cơ hội cho SFU có thể thắng được vụ kiện này là SFU có thể chứng minh được logo của họ không gây nhầm lẫn hay xúc phạm đến thương hiệu của Apple. SFU có thể dẫn chứng rằng logo của họ có hình ảnh quả táo màu đỏ – loại trái cây phổ biến nhất Thụy Sĩ và ở góc phải là chữ thập nhỏ màu trắng tượng trưng cho quốc kỳ nước này. Logo này khác biệt rõ ràng với của Apple, không chỉ về màu sắc mà cả ý nghĩa.
SFU cũng có thể dẫn chứng rằng logo của họ đã tồn tại từ năm 1912, trước khi Apple ra đời và đã thay đổi nhiều lần để phù hợp với thời đại. SFU cũng có thể dẫn chứng rằng logo của họ không có ý định cạnh tranh hay lợi dụng thương hiệu của Apple, mà chỉ muốn quảng cáo sản phẩm của mình.
Ngoài ra, SFU có thể nhận được sự ủng hộ và đồng cảm từ dư luận và các doanh nghiệp khác bằng cách chứng rằng Apple đang áp đảo và bắt nạt các doanh nghiệp nhỏ bằng sức ảnh hưởng và tiền bạc của mình cũng như Apple không phải là người duy nhất có quyền sử dụng hình ảnh một loại trái cây phổ biến, quan trọng và cần miễn phí cho mọi người. SFU cũng có thể chỉ ra việc Apple đã kiện nhiều doanh nghiệp khác vì logo có hình quả táo hoặc các loại trái cây khác đã gây ra sự bất bình và phản đối từ công chúng và các doanh nghiệp khác.
Vụ kiện giữa Apple và SFU là một ví dụ về sự căng thẳng giữa các công ty công nghệ lớn và các doanh nghiệp nhỏ trong việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Vụ kiện này có thể kéo dài và phức tạp, do cả hai bên đều có lý do và lợi ích để bảo vệ logo của mình. Vụ kiện này cũng có thể gây ra những ảnh hưởng tiêu cực đến danh tiếng và hoạt động kinh doanh của cả hai bên, cũng như đến ngành trái cây và ngành công nghệ.
Nguồn tham khảo:
- https://www.nytimes.com/2022/03/11/technology/apple-trademarks.html
- https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2022/08/26/feds-reportedly-preparing-antitrust-suit-against-apple/?sh=7dff1b4452d2
- https://www.wired.com/story/epic-apple-lawsuit-one-legal-question/
MONDAY VIETNAM
- E-mail: R@mondayvietnam.com
- Điện thoại: 086 200 7080 – Hotline: 0938 672737
- Trụ sở: 68 Nguyễn Huệ, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh.
- VPGD: Tầng 5, 205A Thuỷ Lợi 4 Tower, Nguyễn Xí, Phường 26, Quận Bình Thạnh, TP. HCM
- Tây Nguyên: 124 Ngô Quyền, Phường Tân Lợi, TP. Buôn Ma Thuột, ĐakLak.
- Hà Nội: Tầng 5, Số 4, Ngõ 81 Hoàng Cầu, Phường Ô Chợ Dừa, Quận Đống Đa.